Expert Google Ads

Un compte simple se pilote très bien au quotidien, et le consultant Google Ads suffit. Certaines situations demandent autre chose : quelqu'un capable de tout reprendre à la racine et d'assumer une décision structurante.

Quatre cas reviennent régulièrement.

Le compte a été géré par plusieurs prestataires successifs, et plus personne n'en a la logique d'ensemble. La dépense augmente mais le volume de conversions ne suit plus. Plusieurs marchés ou plusieurs langues cohabitent dans un même compte devenu difficile à lire. Ou bien vous ne savez tout simplement plus quelle campagne produit réellement vos conversions.

L'audit de compte ouvre la mission. Il porte sur l'historique, la structure, les redondances, les campagnes dormantes et les écarts de mesure. Il ne s'agit pas d'un document de vingt pages, mais d'un état des lieux qui débouche sur des décisions.

Vient ensuite la restructuration : refonte de l'arborescence, arbitrage entre campagnes, plan de reprise échelonné. Sur un compte qui génère du chiffre d'affaires, ces changements se font par étapes, jamais d'un bloc.

La montée en charge consiste à élargir la couverture sans dégrader le coût par acquisition. C'est là que l'expérience compte le plus : agrandir un compte est facile, l'agrandir sans perdre en rentabilité l'est beaucoup moins. Le volume reste par ailleurs plafonné par le nombre de recherches réellement effectuées : au-delà de ce plafond, la croissance ne se joue plus dans le compte, mais du côté du spécialiste du référencement naturel.

L'attribution ferme la boucle. Comprendre quels points de contact produisent réellement la conversion, et ajuster le modèle de mesure en conséquence, évite d'arrêter une campagne qui contribue sans être créditée. Ce travail s'est durci à mesure que la reconnaissance d'un même visiteur d'un site à l'autre s'est réduite : les restrictions sur les cookies tiers expliquent une part des écarts que vous constatez entre les chiffres des régies et vos ventes réelles.

Enfin, l'expert documente le compte pour qu'il reste pilotable après lui.

Les deux profils ne s'opposent pas. Beaucoup de comptes commencent par un audit, puis basculent en pilotage quotidien une fois assainis.

Un audit ne se traduit jamais par des modifications appliquées sans votre accord. L'expert produit un plan de reprise, le présente, et n'exécute qu'après validation.

Nos équipes parlent parfaitement français et travaillent sur vos horaires. Votre chef de projet français suit la mission et arbitre avec vous le calendrier des changements.

Les mêmes constats reviennent d'un compte à l'autre, quel que soit le secteur.

Des campagnes créées pour un test ponctuel et jamais arrêtées, qui consomment discrètement chaque mois. Des mots-clés dupliqués entre plusieurs groupes d'annonces, qui répartissent l'historique d'une même requête entre deux groupes dont aucun n'accumule assez de données pour être optimisé. Des conversions comptées deux fois, ou au contraire des conversions non mesurées parce qu'un formulaire a été refait sans que personne ne prévienne.

L'écart le plus fréquent concerne la mesure. Un compte qui semble sous-performer est souvent un compte mal mesuré, pas un compte mal piloté. C'est la première chose à vérifier, avant toute décision de coupe budgétaire, parce qu'une campagne arrêtée sur une donnée fausse ne se rattrape pas.

Vient ensuite la question de la structure. Un compte qui a grossi par ajouts successifs finit par ressembler à ses strates historiques plutôt qu'à votre offre actuelle. La refonte consiste à le réaligner sur ce que vous vendez aujourd'hui.

Un collaborateur dédié, jamais partagé. Il consacre son temps à votre compte, pas à un portefeuille.

Opérationnel en 10 jours. L'audit constitue sa première mission.

Premier mois satisfait ou 0 €. En dix ans d'activité, cette garantie n'a jamais été activée.

Un chef de projet français. Il valide avec vous chaque étape structurante avant exécution.

1 680 € par mois, tout inclus : salaire, recrutement, formation, équipement, locaux, management et chef de projet français.

Le poste de référence que nous comparons, à 4 485 € de coût employeur mensuel en France, correspond à un profil moyen. Pour un profil senior, l'écart réel est supérieur aux 62,5 % que nous affichons habituellement.

Vos dépenses publicitaires restent dans votre compte, sur votre moyen de paiement.

Un audit, combien de temps ? Cela dépend de la taille du compte et de son historique. Le collaborateur est opérationnel en 10 jours et l'audit constitue sa première mission.

Est-ce qu'il va tout casser ? Non. Rien n'est appliqué sans validation. Le plan de reprise est présenté avant exécution, et les changements structurants sont échelonnés.

Et après la restructuration ? Deux options. Le même collaborateur bascule en pilotage quotidien, ou vous passez sur un consultant Google Ads, moins senior, au même tarif.

Gérez-vous plusieurs pays dans un même compte ? Oui. C'est l'un des cas où ce profil se justifie le plus.

Faut-il un budget minimum ? Pas de seuil imposé. En revanche, sur un compte modeste, un audit complet n'a généralement pas de raison d'être.

Votre compte Google Ads mérite un audit ? Discutons-en.